東京都新宿区のルミネ新宿 ルミネ2に、サンリオ監修の新ブランド「sanrio house（サンリオハウス）」が、2026年3月6日（金）にオープンします。
アパレルやコスメ、雑貨、食品など、株式会社マッシュスタイルラボが展開する幅広いラインアップが揃います。
キャラクターに囲まれた"Kawaii"空間
1号店はルミネ新宿 ルミネ2の2階にオープン。エントランスではハローキティ、マイメロディ、シナモロールの等身大フィギュアがお出迎えしてくれます。
店内にはぬいぐるみのペンダントランプや、タイルや壁紙でデコレーションされた壁、フォトジェニックな試着室など、写真を撮りたくなるスポットが各所に散りばめられています。
ベーカリーカフェのように、焼き立てパンを模したぬいぐるみをトングでセレクトできるコーナーや、ミルクパッケージ風のぬいぐるみチャームなど、遊び心あふれる演出も見逃せません。
店内奥にはオリジナルカプセルトイが計12台も並びます。
ゲラートピケとの史上初コラボアイテムが独占先行発売
ルームウェアブランド「gelato pique（ジェラート ピケ）」とサンリオキャラクターによる初のコラボコレクション「GELATO PIQUE （ハート） SANRIO CHARACTERS」が、sanrio houseにて独占先行発売されます。
ハローキティのぬいぐるみ（全2種・11,990円）やシナモロールぬいぐるみ（11,990円）、もこもこハローキティぬいぐるみチャーム（全6種・3,850円）など、sanrio houseでしか手に入らないアイテムが登場します。
また、公式オンラインストアでは、ブランドのオープニングアンバサダー・渡辺直美さんを起用したメインヴィジュアルの特設ページも公開されます。
来店は事前予約制、ポップアップも同時開催
当面の間は混雑緩和のため、店舗への来店は公式LINEからの事前予約制となっています。また、3月6日（金）より店舗にて税込7,700円以上購入の方には、先着順でオリジナルステッカーをプレゼント。※なくなり次第終了となります。
さらに、3月6日（金）〜3月11日（水）の期間は、同じルミネ新宿 ルミネ2の2FにあるSPOT Jにて、予約不要のポップアップストア「CAPSULE TOY LAND」も開催されます。オリジナルカプセルトイやフォトスポットが楽しめます。
サンリオキャラクターとおしゃれが融合した新感覚の空間を、ぜひ家族で訪れてみてはいかがでしょうか。
※写真はイメージです。
（C）2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. L664297
■「sanrio house（サンリオハウス）」概要
オープン日：2026年3月6日（金）午前11時
営業時間：ルミネ新宿 ルミネ2の営業時間に準ずる
場所：ルミネ新宿 ルミネ2・2階
所在地：東京都新宿区新宿3-38-2
